MI PASIÓN ES LA PUBLICIDAD.

TODO SE LO DEBO A LA PUBLICIDAD: Lo cierto que hemos, en nuestra vida, tenido, múltiples encuentros, con el fenómeno de la Publicidad, ya sea escrita, o por radio, ya por televisión, y aún en nuestra circulación por las calles de la ciudad, y aún en todos los negocios a los que concurrimos, pero nunca estuve cerca de alguien que estuviera en la cocina, por así decirlo, de la Publicidad. Cuando conocí que un paciente mío, adulto mayor había sido publicista, le pedí que me comentara algún detalle, de un mundo que no conocía por dentro… Esteban me contestó que todo lo que él sabía, se lo debía a la Publicidad. Me dijo que era Esteban Lerme, y que contaba con 72 años, y que había sido publicista por toda su vida. Ya de joven su gran afición fue la fotografía y la posibilidad de filmar en películas, siempre logró captar con ímpetu, su interés. Tuvo la fortuna, cuando siendo aún joven, a los 22 años de edad, un grupo de gente de su amistad, lo invitó al participar en un proyecto, que posteriormente generaría la creación de un de los canales de televisión más importantes de la ciudad de Rosario: el Canal 5 de Televisión. Ingresó, por supuesto al proyecto, y enseguida se le fue instruyendo para Director de Cámaras de Televisión, en contacto con los canales de Televisión de la ciudad de Buenos Aires. Participa del nacimiento oficial del Canal 5 de Televisión de nuestra ciudad, y entre varias cosas, se desarrolla en la especialidad de cortos publicitarios, pero un año y medio, los deja, y logra instalar su propia Agencia de Publicidad. Da existencia a un nuevo emprendimiento: hay anunciantes, abunda creatividad, y se destaca la total seriedad empresaria. En esa época la carrera de publicista no existía, y se convierte en un auténtico autodidacta, buscando y aprendiendo toda cosa relacionada con la comunicación, ya que los avisos, los denominados mensajes, debían cumplir con la imperiosa necesidad de informar su existencia, bondades, ventajas y conveniencias del consumo de tal o cual producto. Posteriormente se amplió mi tarea, con el uso de la radio, los diarios, los folletos publicitarios, carteles, y absolutamente todo lo relacionado con “transmitir” publicitariamente. Debe destacar que esta gran tarea, no la realizó en soledad, sino que contó con toda una empresa, donde había por ejemplo: dibujantes, redactores, administrativos, y otros, que sumaban más de 8 personas. Toda su tarea consistió en contactar “anunciantes”, quienes eran los clientes y que todo se integre, para lograr el funcionamiento de un equipo pleno. Todo ello para el logro de que apareciese “la idea”, sea después aprobada por el cliente, y poner la pauta, que significaba compra de espacios en el aire. Puede relatar, que en momento se asoció con el señor Enrique Gallardo, que era locutor muy reconocido, y ya como socios, idearon un programa de Radio, que fue llamado: “El almacén La Candelaria”, que iba todos los Domingos en horarios matutinos, y que tuvo la fortuna de ser el programa radial, de la ciudad de Rosario, que más tiempo duró al aire, tanto es así que estuvo entre 35 y 40 años, de vigencia, en las mañanas dominicales de la ciudad. Me comentó, que además de lo económico recibido, le deparó muchas satisfacciones, por ejemplo a veces eran de trasladarse a la localidad de Funes, y antes de visitarla, directamente, y por la radio, le encargaban empanadas a una señora del lugar, que las tenía preparadas y sabrosas, cuando ellos se llegaban posteriormente. Y en idéntico procedimiento, avisaban directamente a través del éter, a un señor isleño, que iban a ir ese domingo a las islas del Paraná, y este isleño le preparaba unos pan dulces recién hechos y exquisitos. Me comentó también, que durante su servicio militar, que lo hizo en la Marina, le tocó el Portaviones Independencia, y durante esa época se inició en su conocimiento, en el mar, de la navegación a vela, que hacían en forma de competencia deportiva, todo en alta mar, en un espacio previamente designado, y todo con boyas, y debían realizar tantas vueltas para finalizar el circuito, y compitiendo con otros representantes de barcos de la Marina, él salió una vez segundo. Estos conocimientos posteriormente los aplicó a la navegación en vela en el río Paraná, más sencillo que en el mar, y solía salir con amigos y familiares, y se llegaban a veces, hasta la salida norte de Rosario. También disfrutó mucho de la isla, con amigos, y muchas excursiones juveniles fueron de pesca con caña y con línea. De esta manera, la radio era usada, como todavía se usa en algunas localidades del sur distante de nuestro país, como único medio de comunicación directa. Según relató Esteban, en el mes de octubre del año 2012, todo fue muy feliz, y si bien hoy está casi retirado, aunque no del todo, agradece a la vida por dos hijos profesionales, y 4 nietos magníficos, y puede decir que fue y actualmente se siente, una persona íntegramente realizada, y plenamente satisfecha. Si hubo sinsabores, que ciertamente los hubo, siempre prevalecieron en él, los recuerdos que más alegraron su vida. Con un gran sentido solidario, agradeció mi solicitud de información sobre el mundo de la publicidad y desea fervientemente que este relato sea útil, a alguien…